[word怎么写市场营销计划书]市场营销计划要注意以下要点。1.营销计划书为了增强可执行性，有时需要进行市场调查与分析，通过市场的调查掌握第一手的资料。比如对整体市场环境的调查，了解市场人口容量、文化...+阅读
游戏化”（gamification）已经成为近几年来营销理论中最流行的概念。游戏化与大数据的结合是互联网与传统企业正在积极探索的领域。在本系列的上篇中，亿欧智库介绍了大数据与游戏化的理论进展，分析了新的趋势将如何变革企业与消费者的关系。下面我们将进入商业实践的领域，分析游戏化应用在市场营销与品牌推广的具体案例。
游戏化的错误案例
在进入案例分析之前，有必要先厘清我们所讨论的概念。“游戏化”意味着在非游戏的活动中引入游戏的元素，使非游戏的活动能够更好地满足消费者心理结构中的某种需求，从而达到影响消费者的行为、最终建立品牌忠诚的目的。游戏化的概念当然受到了游戏产业爆发性发展的启发，但是它与游戏本身有本质上的区别。毕竟，很多活动本质上不是、也无法轻易被变成一场游戏，但这并不意味着，我们不能借用游戏的元素改造它。
所以，那些错误地将游戏中的广告等同于游戏化营销的分析是对这个概念基本的误解。在一些产品经理论坛的分析文章中，利用一些小游戏吸引消费者、在大型游戏或流行的小游戏中植入广告被称为游戏化的案例。例如，某篇分析文章提到的可口可乐在CaféWorld游戏中的植入、光明乳业在植物大战僵尸游戏中的植入等案例，其实只是传统广告在游戏产业中的简单拓展。广告的形式并没有变化，只是传播的场合扩展了。而游戏产业的爆发式发展吸引了巨大流量，所以出现广告植入不过是传统营销向流量的自然流动。
游戏化营销关注的是我们传统上不认为是游戏的领域。所以，下面的案例分析将会离开游戏的领域去寻找不同营销过程中出现的游戏元素。
游戏化入门：等级与勋章
不断升级的等级系统是维持用户或消费者热情的有效手段。等级系统是最早借鉴游戏化元素的营销方式之一，已经出现了广泛的应用。几乎所有拥有会员体系的企业都倾向于进一步区分会员等级。等级系统中的游戏化元素也显而易见：等级系统有很高的透明度，不同的用户或消费者之间可以比较；升级有明确的目标；进入升级的游戏简单易学；在互联网时代，升级的反馈也是即时性的，每一点“积分”或者“活跃值”的积累都可以实时被记录。
中国的80后、90后几乎都有关于QQ等级的记忆。通过在线时长的累积逐步升级的设计成功地让当时的用户形成了开电脑要“挂着”QQ的习惯，保证了QQ的用户活跃度。QQ等级的成功之处在于，这个设计在一个庞大的社交网络中制造出了可见的等级区别与竞争，同时参与者可以看到即时的反馈：每天的活跃都有相应的等级累积。
为了进一步改善游戏化设计，QQ不断地丰富升级的规则，同时还推出了QQ会员等付费加速升级服务。QQ等级的进阶版是后来推出的“钻石”计划以及进一步升级的QQ徽章。正如我们在上篇中所说，徽章是游戏化的过程中区别身份的重要元素。获取不同的徽章难度不同。有些徽章是限量的，只有满足苛刻的条件才能得到，这也可以极大增强在意徽章收集的用户的荣誉感。在后台，腾讯可以利用其大数据设计和管理徽章的类型、数量与分配。
会员等级制的另一个经典案例是零售行业中星巴克的会员计划。星巴克的会员等级数量相对较少、规则也不复杂，但是在获取消费者忠诚方面效果显著。星巴克的会员等级制度虽然透明性相对较低，在消费者不主动分享情况的情况下，他人是看不到其等级的，但是升级和徽章带来的荣誉感更高。会员等级和品牌忠诚的紧密绑定直击营销的核心目的。
游戏化进阶：积分与奖励
细心的读者将会提出，星巴克的积分与等级不仅仅是为了荣誉感，也与各种优惠紧密相关。的确，在游戏化过程中持续地获得积分和获取奖励，是游戏化营销的另一个重要元素。
各家航空公司推出的常旅客计划是积分与奖励模式的最佳案例。常旅客计划不仅可以刺激品牌忠诚（促使消费者选择固定的航空公司或者航空联盟），而且把出行转化成了一种累积里程的游戏。这种游戏化体验的极端热衷者中甚至出现了所谓“百万俱乐部”，即追求累积一百万公里的飞行旅程。
常旅客计划中的游戏元素绝不止于此。航空公司不仅要在系统中创造一个积分体系，还要改造机场的空间，创造一种可见性。正如我们在上篇中所说，没有透明度的游戏将会失去竞争与胜利的乐趣。航空公司为等级更高的旅客提供专享的休息区、值机通道、额外的行李限额以及其他的优先权，这样才可以创造出相应的区隔感。有了区隔感，参与常旅客积分计划的消费者才能收获成就感。
这
本文地址：https://www.39baobao.com/show/32_17336.html
以上内容来自互联网，请自行判断内容的正确性。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权，请联系我们，我们会及时处理和回复，谢谢.
以下为关联文档：
寻两篇有关管理会计的实际案例中小型企业会计电算化中的问题及对策随着计算机技术的飞速发展与广泛运用，推动着我国财务领域发生了一场深刻的革命——企业会计电算化。会计电算化是以电子计算机为主的当代...
管理会计案例急求解答帮助企业决策层知己知彼地进行战略的制定和实施，保持并不断创造竞争优势，以促进企业长足、健康发展”。王化成和杨景岩将战略管理会计定义为“战略管理会计是以企业价值最大化...
急找管理会计的案例第一题 （1）处理不恰当。股本溢价需扣除发行股票时支付的手续费、佣金等。 （2）费用是指企业在生产和销售商品、提供劳务等日常活动中所发生的各种耗费。该公司的处理不正确。手续...
管理会计案例分析求解。。急。急。急出售座位收入：Nutcraker:114*35+756*25+984*15=37650others:114*35+756*25*80%+984*15*75%=30180固定成本：Dream:275500+401000=676500Petrushka:145500+401000=546500Nutcrak...
管理会计案例分析答的好追加100分哥们儿，题目有问题，销售收入-销售成本-销售与管理费用=600 000-400 000-220 000=-20 000，而你题目中给出的利润为20 000。不过根据你的信息仍然可以计算如下，但兑现100的悬赏分...
求一份关于成本管理会计的案例分析先介绍下两种方法： 逐步结转分步法也称顺序结转分步法，它是按照产品连续加工的先后顺序，根据生产步骤所汇集的成本，费用和产量记录，计量自制半成品成本，自制半成品成本随着半成品...
幼儿园游戏活动案例活动过程 （一）开始部分。做准备运动，活动身体。 师：小朋友们，过会我们要玩一个游戏，现在大家跟着我活动一下身体，等下才能表现的更好。 小鸟飞，飞啊飞，拍拍翅膀飞啊飞。（上肢运动） 小鸭...
求一份游戏文案策划的案例您好，游戏文案策划（剧情策划）主要负责游戏的背景、世界观、剧情的扩展，任务的设计，任务对白的撰写等方面。另外，在剧情设计中，剧情策划还需要同关卡策划紧密配合。因为关卡策划在架...
幼儿园游戏活动的案例要求是有游戏活动的准备规则过程功效幼儿园游戏活动方案游戏内容：套圈游戏目标： 1、幼儿在舒缓优美的音乐中，感受并体会舞蹈的美 2、体会和同伴合作游戏的快乐。游戏重难点： 1、体会套圈的乐趣 2、引导幼儿表现动作...
