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自2014年5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉将不被允许进口中国。根据国家质检总局2013年第133号公告，对华出口婴幼儿配方乳粉的境外生产企业应按照《进出口乳品检验检疫监督管理办法》(质检总局令第152号)、《进口食品境外生产企业注册管理规定》(质检总局令第145号)及《质检总局关于公布〈进口食品境外生产企业注册实施目录〉的公告》(质检总局公告2013年第62号)的规定，办理注册。
新西兰初级产业部部长Nathan Guy和新西兰食品安全部部长Nikki Kaye在4月24日表示，新西兰有13家奶粉生产厂家通过中国检查并注册，可以继续出口产品到中国市场。据悉，这13家奶粉企业占新西兰婴幼儿奶粉出口量的90%。去年新西兰出口至中国的乳制品总额50亿新西兰元(合42.9亿美元)，其中婴儿配方奶粉出口额为2亿新西兰元，占到总额的4%。
既淘汰假洋鬼子又严控代工品牌
然而，这并不等于通过注册的厂家其代工的所有奶粉品牌，也同样能顺利获得注册。由于新规监管严格，仍有约70个奶粉品牌面临被淘汰的风险。
这所谓的70个面临淘汰的品牌中，很多都在争取能和通过注册的厂家合作，在这个博弈过程中，其实充满变数。 一位已经获得和通过注册的新西兰厂家的合作者告诉记者，这些工厂将会被限制合作的品牌数量，为了保住声誉，不能再像以前那样随便接单。
一位不愿具名的奶粉业资深人士对信息时报记者表示，2008年三聚氰胺事件曝光以前，在中国能看到的正规进口的新西兰奶粉品牌，只有恒天然旗下的安满、安怡而已。
事件发生之后，却涌现出大约200个新西兰奶粉品牌。该人士指出，此次新规将淘汰新西兰假洋鬼子，但通过注册的13家工厂，也会在合作的企业中进行筛选，选择销量稳定的继续合作，他向记者透露，目前通过注册的企业每家合作的代工品牌不会超过20个。同时，被淘汰掉的假洋鬼子原本销量就不大，所以对中国市场不会造成影响。
对广州市场影响不大
一广州婴童连锁店老板岳先生告诉记者，即使是新西兰奶粉，如果是杂牌的话，其市场仅在二三线城市，在广州等一线城市消费者不会去买一个没听说过的牌子。
针对此新政，知名乳业专家宋亮告诉记者，新西兰一些奶粉生产企业虽有一定的生产能力，但缺乏对中国市场的开发能力，所以有些品牌商会找新西兰的奶粉工厂代工。他表示，代工本身也符合社会专业分工的发展，但若企业自身实力不足以保证食品安全，被清理出市场也是应该的。
有消费者表示，如果知道是假洋鬼子一定不会购买，哪怕性价比很高，心里还是接受不了。一位资深的奶粉界业内人支招，最简便的方法，就是上网看口碑。例如上专业的育婴网站，上面有妈妈们的评价，而知名的洋奶粉在大型的网购平台基本上都有海外代购，也会有消费者评价。
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